王府井百货网店计划年内上线质疑电商价格战

王府井百货网店计划年内上线：质疑电商价格战北京商报李铎 崇晓萌导语： 沉寂了一段时间的王府井百货终于再爆惊雷。记者昨日获悉，王府井百货旗下定位“时尚、精品B2C购物网站”网上商城将于年内开业。

沉寂了一段时间的王府井百货终于再爆惊雷。记者昨日获悉，王府井百货旗下定位“时尚、精品B2C购物网站”网上商城将于年内开业。由于昨日刚好是电商史上最猛价格战高潮“6·18”，王府井百货的线上之旅也多了一丝硝烟。北京王府井百货(集团)股份有限公司董事长郑万河认为，现在的大型电商还没有找到一条可持续发展之路。

网上商城上线在即

王府井百货筹备网上商城的进程，好似名句“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”。

记者昨日获悉，域名为www.goonow.com的王府井百货旗下电商平台，计划在年底上线。目前该域名已经可以正常登录，登录后可以跳转至双安商场、长沙王府井和广州王府井三家网上商城。

在郑万河看来，电子商务是未来极具发展前景的新业态。“‘十二五’末期，中国网购规模将达到2万亿元。电子商务的发展速度远高于社会消费品零售总额的增速。在这样一个诱人的领域，谁不想去占领市场份额?”郑万河说。

面对这块大蛋糕，王府井百货表示，现有实体店的品牌资源将是王府井电商的一大优势。而且，为结合线上用户的特点，王府井百货网上商城将定位年轻、时尚、精品，并会打造特色品类，拓展线上线下的差异化品牌。

事实上，王府井百货对电子商务的渴望由来已久。早在2009年，王府井百货双安商场等子公司就开始试水电商业务。不久前，王府井百货宣布投资1亿元建立独立电商公司，并以集团形式启动线上业务。

质疑电商“赔本赚吆喝”

尽管已经将电商业务看做是未来的发展重点，但对于目前电商行业如火如荼的价格战，传统零售巨头王府井百货却并不认同。

对电子商务持谨慎态度的郑万河表示，目前，中国电子商务的发展缺乏理性，过于浮躁。尽管大笔风投可以支撑企业现有的烧钱，但并非长久之计。即使企业成功IPO，在风投拿回了投资退出后，风险也只是转嫁给股票投资人，并不是真的良性模式。他认为，王府井百货即使发展得慢一点，也不会去烧钱。

北京王府井百货(集团)股份有限公司总裁刘冰则认为，电商行业目前普遍存在的价格竞争可能已经触犯了《中华人民共和国反不正当竞争法》。“很多商品的售价甚至低于成本价，这对整个行业的发展都有很大弊端，应该从法律角度对这种价格竞争进行规范。”刘冰如是说。

无独有偶，不久前，国内首部电商监管条例已经进入了立法程序，其中，网络促销规范作为立法焦点广受热议。

发展自营提高利润

尽管传统零售商不认同电商现有的盈利模式，但不可否认的是，天猫、京东商城等主流电商的成长速度不容小觑。与之相对应的是，传统零售企业销售增幅从去年开始出现了一定程度下滑。在这种情况下，如何提升企业盈利空间是业界共同面临的重大课题。

擅长经营创新的王府井百货已经开始未雨绸缪。

王府井百货方面昨日表示，正在进行自有品牌开发，提升百货自营比例。“开发自有品牌不仅可以提升利润率，也是破解百货同质化竞争的有效方式。目前我们已经进行了一些架构性的准备，”郑万河说。

提高毛利率的手段不只是尝试自营。王府井百货还尝试将“重点品牌资源向总部集中管理”作为今年的业务重点。据介绍，已有289个品牌纳入王府井百货总部集管品牌目录。“总部对总部”的供商模式将为王府井百货提升毛利率。目前王府井百货的毛利率整体约20%，其中，由于代理层级复杂，部分外埠门店的毛利率仅为10%。

王府井百货有9家新店进入招商阶段，其中包括5家购物中心和4家百货店。值得注意的是，9家新店均落子外埠。郑万河透露，王府井百货在策略上并未偏向外地市场，但由于北京经营成本相对较高，导致外埠市场拓展较快。商报记者 崇晓萌 李铎

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