【消息】不用只盯着版权这些方法音乐人存活率也许更高

“霉霉”Taylor Swift发布了新单曲《Look What You Made Me Do》，同时第六张专辑、也是她本人的第二张流行专辑《Reputation》发行时间最终敲定11月10日，单曲上线网易云音乐3个小时评论10万+，今年全球音乐最大热门已经被提前锁定。

截止到发稿，这首全新单曲已在极短时间内登顶多国iTunes排行榜。Taylor Swift作为话题女王、乐坛流行天后，除了“梗多”且质量有保证、能抓住年轻歌迷的音乐内容，专辑大获成功的背后，营销推广也是大功一件。

网易云音乐《Look What You Made Me Do》下评论区

互联网将更多的用户连接起来，也让音乐人歌曲的宣传推广变得更“轻”。这种“轻”不只表现在音乐从实体到数字的载体变化，过去音乐人宣传歌曲主要靠各类地面活动；而如今歌曲从创作到传播的时间大大缩短，并且随着更多的营销手段被搬到线上、传播方式更加多元、与消费者的距离也前所未有的近，算是对音乐人的“减负”。

今年，同样也是GIF图诞生的30周年，这个对我们互联网生活产生极大影响的图片格式，在未来也许会和其他视觉传达形式一起，对音乐作品的传播带来形式和渠道可行性上的变革。

音乐营销领域的新生意

GIF图最早是由全球第一家互联网服务提供商——CompusServe公司工程师史蒂夫·威尔海特（Steve·Wilhite）开发出的一种图像交互格式。之后，GIF图便开始在社交网站上被大范围地制作与传播。

GIF格式图片可以通过压缩算法，在保证一定图像质量的同时将图片体积变得很小，也可以插入多帧实现动画效果，现在我们见到更多的就是这种动态GIF图。一开始，GIF图随着MySpace、Twitter等社交网站的红火而红火，后来随着这些平台的衰落，GIF图沉寂了一段时间；后又因Tumblr等轻型视觉图像社交平台的崛起，GIF图重又恢复了其社交平台上的重要位置。

目前，全球最大的GIF图在线网站Giphy，到了今年已经成立4年有余，拥有超过1亿的日活跃用户。该网站上的GIF图内容从电影、动画、电视节目，到音乐、广告、先锋视觉艺术，应有尽有。

而一直与Taylor Swift“天下第一好”的在线音乐流媒体平台Apple Music，则第一个将GIF图带进互联网音乐内容领域。今年4月13日，Apple Music在Giphy网站上注册并上传了第一张GIF图片，这之后又陆续上传了包括广告、音乐纪录片和独家内容在内的多张GIF图。不难看出，一向注重在社交媒体上对其音乐流媒体服务进行推广的Apple Music，这次是想用GIF图来连接更多用户。

当歌手的MV内容被截取制作成GIF图，则使得音乐内容的分发渠道更加广泛，从原先的视频、社交网站，扩散到即时聊天应用中。通过更加碎片且场景化的传播方式，实现GIF音乐内容在用户日常生活的渗透。因此，通过GIF图实现“病毒营销”的成功率大大提高。

随着越来越多音乐人自传播需求的增长，内容分发效率和成本问题被提到了重要的考量位置。而针对“让用户发现音乐人作品”，GIF图有还有哪些先天优势？

首先，GIF图制作成本低，可以实现更大范围的传播。并且通过其更加精细的渠道传播，可以制造更多内容被发现的机会。

网友恶搞Taylor Swift在“维秘”舞台上的表演

其次，包括GIF图在内的“表情包文化”，其实是由特定的互联网文化氛围所造就的特殊时代的产物，而不同于为了宣传音乐于是产生了歌曲MV的时代。也就是说，用户对于GIF图的使用，是出于自身的社交需求，因此将各类音乐内容通过GIF图的形式进行传播，效率也要高于完整MV的形式。

根据国内一组关于新媒体的数据显示，现在每天出现在互联网上的新媒体文章中，有71%的内容会使用GIF图，而当GIF图被带入音乐内容分发领域，我们将迎来“粉末化”的信息共享时代。

至今，Giphy已经与包括Apple Music、HBO电视台等在内的超过3000家公司、品牌实现合作，对象从电影工作室、电视制片公司，到广告商、以及出于政治目的的合作等。在经过去年10月的D轮融资过后，Giphy的市值超过6亿美元。

但需要补充的一点是，将GIF图这种“平民化”的推广工具用作音乐领域，所传播的内容更侧重娱乐性和生活化，本身与音乐性的连接没有那么强，因此，它不能作为唯一的推广手段。

Giphy上的Apple Music主页

斩获流量的“大杀器”

现在的音乐人，除了具备优质音乐的产出能力，更需要拥有让用户发现其作品的营销推广思维。

在外国媒体人Jeremy Wilson去年总结的《2016年最佳音乐营销案例》中，共提名了11项最佳案例，而其中有7项都不约而同的与“视觉”有关，并不乏Beyonce、Kendrick Lamar这种超级巨星。

随着互联网渠道下音乐传播思维的转变，很多音乐人的收入占比开始向流媒体倾斜，除了Spotify、Apple Music这种音乐流媒体，拥有15亿月活用户的全球

最大视频流媒体网站——YouTube，对于歌曲推广、分发的重要性也达到空前。其中，Taylor Swift、Justin Bieber和Drake更是被互联网造就的时代巨星，名副其实的“超级流量明星”。

因此，像YouTube这类大型视频社交网站的作用同样应当充分重视，其拥有的信息分发和商业变现能力无可匹敌。但在这种拥有庞大用户体量的平台上，拥有头部艺人的影响力，或像《Despacito》、《江南Style》这样符合病毒式传播的音乐作品，亦或者是拥有相当卓越音乐创作才华和特点的平民，更容易获得成功。

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