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网售化妆品被曝八成是假货

发布时间:2021-11-23 17:03:23 阅读: 来源:传动链厂家
网售化妆品被曝八成是假货

“三折的兰蔻,四折的雅诗兰黛”……这些与专柜相比极具诱惑的价格,助推化妆品进入线上消费高潮期,一批汇聚多个国外一线品牌的化妆品垂直B2C如聚美、乐蜂等纷纷涌现。

中国电子商务研究中心数据显示,2012年化妆品网购交易额占化妆品零售总额的21.9%左右。化妆品行业协会公布的2012年国内化妆品零售额为1000亿元,如果按21.9%的占比来看,网购销售额应该在219亿元左右。但艾瑞发布的2012年网购化妆品全年销售额为576.6亿元,那么多余的357.6亿元网络销售的化妆品从何而来?丽人丽妆CEO黄韬对记者直言:“多数是假的,目前网上销售的化妆品80%都是假货。”

揭开渠道混乱内幕

一方面是前景无限好,另一方面是假货猖獗不断伤害消费者。电子商务观察专家鲁振旺表示,在化妆品、鞋、奢侈品领域,中国的垂直电商存在很严重的卖假货行为。电商们究竟编造了哪些谎言诱使消费者一步步地走进消费陷阱?

在广州负责化妆品生产的资深业内人士告诉记者,很多电商卖的产品很大一部分都是高仿货。目前,高仿化妆品从生产到销售的产业链已经非常成熟。

都是什么人在做高仿?这位业内人士告诉记者,通常是一些对供应链十分熟悉,能拿到OEM常用的材料或膏体的人。由于化妆品属于暴利产品,有些高仿产品生产者甚至会采购上千万元的机器来生产与真品极其相似的外包装。

丽人丽妆CEO黄韬告诉记者,化妆品假货在几个渠道都有可能渗透。

第一种是代理商蹿货。有些中小品牌的经销商完不成任务,但又想达到业绩拿返点,就会把一些货拿出来,低价卖给网络渠道易企秀官网。由于代理本身是个封闭体系,产品量有限,为了维持这个稳定的下线,代理商没货时就提供假货,维持常态供应。为了拿到低价货的网站有时也很无辜,因为他们有时也搞不清拿到的是真货还是假货。

第二种是打着走私水货的名义卖假货。按照规定,进口产品必须要有中文标签,比如注明产地、生产日期、进口商或经销商,但这类产品的标注都是英文,没有CIQ(中国出入境检验检疫)标签。原本水货是指,没有通过缴关税的方式进入境内、价格便宜的真货html5制作。但是现在水货早已成了假货的代名词。自从2012年海关发布严查走私货的政策后,走私化妆品很难进入中国内地。现在广州、深圳、东莞冒出很多代工厂,生产所谓的高仿产品,实际上就是尽量在瓶子等外包装上仿造真品。

第三种是打着临期产品的名义卖假货。当产品保质期接近六个月时,商家一般就会开始进行折价销售。这种产品可以直接从代理商或专柜获取,但这样的机遇可遇不可求,据业内人士透露,很多商家以这种由头售卖假货。

一位不愿具名的业内人士表示,目前化妆品专柜最大的折扣通常在7折左右,最低达到6.5折,像一线雅诗兰黛几乎不会出现3—4折的产品,但是在国内一些化妆品网站经常可以看到国外一线品牌产品售价达到4折。

电商走向虚假繁荣

记者通过调查了解到,鉴定证明几乎成了卖家遭遇消费者投诉、要求退货时的“避风港”。

鲁振旺直言,若国家监管继续缺失,电子商务将走向虚假繁荣。从制假到售假人人喊打,但为何这一过程却又一路绿灯,消费者哭诉无门?记者通过调查了解到,鉴定证明几乎成了卖家遭遇消费者投诉、要求退货时的“避风港”。

“对不起,按照公司的规定,我们不能提供鉴别化妆品真伪的服务。”这是记者在向伊丽莎白雅顿、契尔氏等品牌提出需要验证网上购买的其品牌化妆品真伪时的回复。业内人表示能够分辨出,却无法提供认定假货的证明。

专柜验货行不通,那是否可以寻求国家质检机构的帮助?国家鉴定机构对个人用户的通道目前几乎是关闭的,一名普通的消费者中央音乐远程教育学院,很少有时间有财力为此耗下去。

对此,知名IT经理人王冠雄表示, 尽管电子商务竞争激烈,生存艰难,但是售假只能得到一时之利,并不是企业良性的发展方式。良好的业态环境不仅需要法律监管,更需从业者的自律。

(据《中国经营报(博客,微博)》)

(殷雨婷 )