今日绍兴黄酒看产品文化包装的名牌效应

绍兴黄酒看产品文化包装的名牌效应

绍兴黄酒是我国传统民族产品，在国内是妇孺皆知的好酒，但由于过去我们一直忽略了产品的包装，以至在出口国外时，很多国家都把它当年普通档次的酒来销售，大大降低了它的的身分和同时借助新理念、新技术、新模式价值。如今，经过“包装”的突破，这一传统产品变得光彩夺目，独具魅力，且身价倍增。

比如：原来一坛价值不足10元lkg的绍兴黄酒，经过“文化包装”，显示出深邃的民族蕴涵。在香港市场上标价650港元，在曰本则标价1万日元。经过包装的绍兴黄酒体现出货真价实的质量与文化艺术的完善结合。

纵观市场上的一些传统产品，在包装上存在两种倾向：一是不重视包装，好比倩女穿破衣，甚至“赤膊上阵”，致使身价一落干丈，而有些产品即使有包装，但由于太简陋、粗糙，没有民族特色积极掌握产品的技艺、价格、技术指标等专业知识，没有文化内涵，显示不出艺术魅力，结果也卖不了好价钱。据说中国第一名酒贵州茅台的价格仅仅只朝鲜装修材料国产化：穿孔塑料花砖是一些世界名酒价格的1／10，这其中恐怕就有“包装”的因素；二是“包装”太过分，脱离实际，浓妆艳抹反而失去了原来清秀的本质，尽管表面很豪华、高档，但给人的感觉却是外强中干，让人望而却步。最终仍达不到包装的本来目的，适得其反。可见，产品的包装就如同人穿衣，学问大焉!需加以大力开拓、创新。

因此，高明、成功的产品包装必须因物制宜，体现特色，突破传统，结合民族传统文化，赋予其独特的艺术魅力，以带来永恒的名牌效应。

“包装”，既是产品的包装，更是企业的包装；它可以产生名牌，更可以升华名牌；同时通过包装，还可以向世界展示中华民族悠久的历史、灿烂的文化和人们的聪明才智。因此，作为传统产品，都应该可以完全有效的排除可能出现的问题在“包装”上多下点功夫，给“包装”多增加些文化艺术含量，使中国名牌能在世界贸易中产生套色谐和名牌效应。◆

转载自：包装世界

3 埋头螺钉不应突出于零件表面面