电子书标出白菜价出版业面临更多生存问题

电子书标出“白菜价” 出版业面临更多生存问题

一个在自己的电子书平台上搞 百本好书0.99元起 ，一个在自己的数字馆内推出 2元专区，3元专区，5元专区 ，电子书领域内，当当和京东又见硝烟弥漫。如今，实体书店等已经举步维艰，又逢电子书的侵袭，其处境艰他给大家介绍1下辛更是可想而知。

电子书标出 白菜价

上海九久读书人掌门人黄育海对 电子书能卖成白菜价 十分不解，他说，为什么电子书就一定便宜呢？说白了，电子书就是改变了一种阅读方式而已，携带方便、搜索方便，但其背后所对应的精神生产物是一样的。 很多事被络表面的 亲民政策 害了，大家甚至已经习惯了 免费 ，根本不在乎这种免费大餐能吃多久。

接力出版社是比较积极参与电子书推广的一家传统出版社，但社长白冰也对目前国内电子书的定价太低表示不满。白冰说，一个作品授权与否，出版社要关注社会效益和经济效益两个方面，目前看这两方面的效益都不太明显。 美国电子书的定价是纸质书的70%～95%，国内只有25%。

京东商城 搅水 电子书刊市场

上周，京东商城卖书的渠道又多了一种 电子书。如果你下载了它的PC客户端或者安卓系统客户端，就可以用相对便宜的价格，阅读那些最新出版书籍的电子版。比如，纸质版《乔布斯传》京东卖64.2元，但是看电子书的话，只要42元。这还是渠道控制最严的读物，一般的书籍，平均下来，电子书价格只有纸质书的30%-40%。

而据调查，畅销读物的电子书价格大部分低于10元，甚至达到5元左右，比如《金陵十三钗》，只需4元；《李可乐抗拆记》，售价2.8元；《失恋33天》，只卖2.5元的 白菜价 ，低于实体书售价近10倍 低价是它最诱人的地方。

盛大文学 统吃 上下游

和传统纸书销售转投电子书销售相比，盛大文学算是个 异类 别人都是 渠道衍生内容 ，盛大文学则是 内容衍生渠道 。本就依靠着原创文学、络文学发家的盛大文学，坐拥起点中文、晋江文学城、红袖添香、榕树下等几乎所有知名的络小说渠道，不愁没有人码字，就怕挖不到渠道赚钱。

事实上，这一渠道挖掘在2007年时已经若隐若现，当时所有走红的络小说开始试水收费阅读，逐步奠定了一个强大的用户群基础。2010年起，盛大开始布局完整的电子书产业链，3月，盛大旗下的果壳电子推出第一代电子书阅读器Bambook(竹书)，宣布正式进军终端市场；去年2月，Bambook与云中书城开始对接，不但为Bambook用户提供丰富多彩的内容，同时也为云中书城的内容提供更加舒适的一种阅读渠道。

亚马逊 Kindle虎视眈眈

除了国内 土生土长 的势力，国外的 舶来品 也瞄准了中国这方土地。业界的消息称，盛大膜拜的对像 亚马逊或将带着Kindle在年内进入中国，虽然亚马逊方面对此十分低调，但敏感的市场，已经感受到其越来越近的脚步声。

可以说，亚马逊和Kindle产品是美国整个电子书产业链崛起的 鼻祖 。2007年，Kindle一 出生 就在国外受到热捧，它采用的E-ink电子墨水屏幕，只显示黑白两色，且没有背光，能够更好地保护眼睛。Kindle的界面也被认为是最接近纸质书的一款产品，不少用过Kindle的人都表示，它给人的感觉就像是在阅读一张压在透明玻璃下的纸质书。

更可怕的是Kindle背后的强大后盾，拥有着强大图书资源的亚马逊为其提供了大行其道的可能。渠道+内容，这条路亚马逊在国外走得很成功。据报道，去年5月19日，亚马逊Kindle电子书的销量首度超过了传统纸质图书销量。而Kindle产品本身也是大卖特卖，屡屡断货。

传统出版社谨慎参与

对于电子书的态度，各方面反应不一，最高兴的是年轻读者。在某银行未来将是痛苦的还债时期工作的孙先生每天乘地铁上下班时，几乎都会用看电子书。 我已经不大买纸质书了，全是下载电子书来看，不仅携带方便，价格也便宜，家里房子小，买了纸质书也没有地方放。

26岁的他是年轻一代读者的代表，与电子产品天生 无缝对接 的他们，对于电子书的接受十分自然。但一些对纸质书有特殊感情的读者，却对电子书持排斥态度： 电子书卖得这么便宜，出版社还有能力继续推好书吗？

一位不愿透露姓名的出版人表示，其实大家都处于还没准备好的状态，比如版权限制、数据格式对接、价格合理定位等问题，都没有一个统一的标准。众多传统出版社都是被潮流裹着走，虽不再固守阵地，但表现也不积极。

对于电子书时代的到来，出版社尚可谨慎参与，但对于实体书店而言，电子书的兴起就是致命打击。今年2月18日，又传出厦门鼓浪屿晓风书屋关门的消息，人文书店一家一家离去，固然有房租上涨、经营成本等因素，但放眼整体书业环境，电子书的确起了推波助澜的作用。

大陆书价不及港台书价一半

中国老百姓总是希望书价越来越低，但比照欧美、日本等国家，中国大陆的书价已较为 实惠 ，甚至不及台湾、香港书价的一半。如果电子书定价过低，出版业今后将面临更多生存问题。众所周知任何生产都需要利润支撑，图书当然不能例外。

上海九久读书人的黄育海赞成把定价权交回出版社的做法，并认为电子书价格应该达到国际上通行的6折。电子书的阅读从发展趋势来说，占有率会越来越高，这肯定是一个比较好的发展前景，但必须建立在一个好的市场模式上。一个行业赖而值得注意的是以生存的基础，需要大家共同守住底线，否则就等于 自掘坟墓 。