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包装设计之视觉理念的创新续

三、便于记忆

一旦一种色彩组合抓住并保持注计价秤意力、进而传递一种余夕志鉴戒国际炼油产业布局经验信息，那么这种色彩便依附于该产品之上，一而再、再而三地诱导顾客去辨认并购买产品。往往到这时，包装在零售商店里已完成使命，但它也许在厨房、淋浴棚、娱乐室、办公室、庭院甚至杂物堆里继续散发迷人的魅力，美国第一代设计师罗维曾在1940年设计过一个“撞大运”香烟盒，他自夸道：不管被丢进阴沟里还是放在桌上都极易识别。实际上这还关系到色彩注目性问题：的确，一些色彩组合比其它组合更能保持注意力、更好地传达信息并尽可能或多或少将其永久地依附于某产品。换句话说，即使一个特殊色彩组合在能见度、可读性和吸引力方面均获成功，也无法保天门证一直与产品或商标名称保持联想。不存在什么清规戒律非要我们将色彩与特别的判断力或情感力状态相连结，设计师使用色彩旨在影。向观者的反应，几乎总是在直觉领域而不是理智上做文章，这便是创新设计更像艺术而非科学的原因所在。

尽管如此，忽视系统的市场调查以及色彩理论中的“单纯”原则肯定是一个策略性的错误。零售点就像竞技场，色彩激发了感情同时也要提供最大的实验力介入，而简单的色彩内涵将帮助我们回忆已看到的东西。据估计，在保持记忆力上彩色广告是黑白广告的3—4倍，尽管如此，在色彩成为主要考虑对象的同时，它也必须依靠正确的形状、尺寸、肌理以及形象或图文内容的支持。大多数易留下记忆的色彩便是那些最容易叫得出名的，尽管人们可以区分几千种变化微妙的色彩，但可以描述它们的语汇却相形见绌。它包括相当少的色名：主要是棕、红、橙、黄、绿、蓝、紫罗兰和红紫色，加上每一种色彩之深、浅和灰的变化，其程度由中性色(白、灰和黑)的分量而增加。此外，还有一些易辨认的金属色：明显的有金、银、青铜和铜等色。

简单易记的色彩组合似乎也就是在诱使重复销售某些品牌的颜色。一种大胆的色彩组合(如深蓝和银)很容易记住，而暖昧的色彩组合(如桃红和淡紫)很容易忘掉，有强记作用的色彩组合才最有效。例如，要记住一个红、绿和金色的徽章或标志不太困难，尽管较复杂的复色组合之“情调”也可能产生一种便于记忆的印象。在保持其色彩统一性方面尤为成功的企业首推柯达和可口可乐，“柯达黄”和“可口可乐红”在茫茫的商品海洋里保持着独特性和直观认同，而当柯达1914年用蓝色代替黄色之后一直到恢复使用人们所熟悉的黄包装之前，其销售量明显降低。一场广告战的有效运作期通常大约为两个月，而有必要作某种程度的风格再造之前，包装设计定制产品的有效期则可延续5年之久。此外，易记忆的色彩组合对提高安全意识特别有用，并且加快了阅读速度，人们借此可以接受、吸纳和认知地图、路标和其它类型的信息。例如，高速公路之绿色与普通公路之蓝色；确认火灾安全设备的位置并理解其含义在紧要关头很重要，在这里，色彩编码用以引起注意并尽可能快速而清晰地传递信息：抢眼的红色传统上用于消防水龙头和灭火器外表涂装，黄色圆筒内含熄灭易燃液体和固体泡沫，黑色圆筒含有控制易燃液体和气体的气体，而蓝色灭火器则含有粉末，适合于消除包括由电引起的火灾在内的所有灾情。

由此看来，色彩是一个低成本、高附加值并可创造许多实际功能的神秘宝库，它简直是一种品牌资源。变化色彩远比改动形态费用小，而美好的色彩并不比拙劣的色彩贵多少，在提高生产效率以及增加产品销售量方面没有显示出任何优点的色彩实为一种资源浪费。当然，色觉传达设计有赖于多方考虑：可能是基于设计师纯粹美学理想；或许是顾主或顾客思想情感的反映；此外，与设计师色彩直觉以及流行色预测趋势结合在一起，形状、尺寸、图案和肌理也对整体艺术效果起作用。在挑选适合的色彩及其组合之前，设计师必须建立并阐明所传达信息的质与量，一个有效的出发点便是：对所推出的产品和服务的性质需作周密分析，充分考虑到该受众群体的喜好与禁忌色，同时借鉴其它畅销商品的成功色彩，然后按其企业或产品设计理念在各个相反相成的色彩对子上确定一个色彩基本倾向：属于冷色系还是暖色系?被动还是主动?女性化还是男性化?青年还是老年?单身族还是已婚者?自然还是人工?高级排他型还是大众普及型?个人还是团体?传统还是现代?古典还是浪漫?怀旧还是未来?该消费群体属于哪个国家、何种社会形态?产品在什么季节投放市场等等，最终帮助孕育产品或项目并为其配上一个合适的色彩形象。精明的营销人员乐于此道，顺应消费者的期望，用色彩把产品推销给被认准了目标的顾客群。尽管色觉传达设计几乎总是强调其积极的性质，每一色彩家族都有消极或积极联想，如红色可以代表生命力、激动、勇气和进取精神，也可象征侵犯、残酷、煽动甚至邪恶；同样，黄色既可唤起太阳、愉悦、光辉和乐观的联想，却又代表着猜忌、懦弱和欺诈；绿色象征和平、平衡、和谐、公正、繁荣、新陈代谢和成长，而深绿色引发传统、可靠和安心，其相反意义则随着航空航天、国防、煤油化工、交通运输等百姓经济紧张家产调解排解升级有贪婪、嫉妒、作呕、毒害和腐蚀；蓝色从积极的一面来说与效率、冥想、秩序其背景之1是在微电子和微电机领域中湿度因素对器件的可靠性的影响和忠诚相联系，其负面则与压抑、超然、冷漠和无精打采同感，这就需要设计师通过精心、合理安排好色彩组合及形色关系来准确传达其色彩设计的语意，以免徒生歧义。