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最美银行LOGO之工农中建交国有五大行

发布时间:2020-03-26 17:41:33 阅读: 来源:传动链厂家

中国工商银行

丁荣章:行徽诞生记

“每当我站在工字形总行新办公楼前,脑子里就会浮现出行徽诞生时的点点滴滴。”提到自己参与的行徽评选工作,如今年逾八旬的丁荣章深情地说。

工行行徽的诞生凝聚了各方面的智慧。1986年1月,根据时任行长张肖“可在系统内征集”的批示,总行向全行发出了征集行徽的通知,并成立了时任副行长刘廷焕任主任的行徽评审委员会。全行员工踊跃参加,两个月内,2691幅承载着智慧、辛劳和情意的草图从四面八方汇集总行,1049人次寄来了精心设计的行徽样稿。设计者大多数是一线工作的同志,最小的19岁,最大的70多岁。经过反复比较,筛选出45名作者的113幅作品送评委会,同时将这些作品在总行机关和全国分行长会议上集中展出,请机关干部和行长评议、投票。评委会集中大家的意见,从中精选了10幅作品,发至全行和专家进一步征求意见,并综合各方情况向行领导汇报。行领导肯定了评委会的工作和群众的积极性,但也指出来稿的局限性和不足,决定再聘请中央工艺美术学院装潢设计系陈汉民教授设计行徽。

陈教授设计的行徽图案整体为一个隐形的方孔钱币,行徽的中心是一个变形的“工”字,中间断开,使“工”字更加突出,“工”字和外圆寓意商品流通,体现了“方圆的规矩”的哲理思想和行业性质,显示了工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行特征;整体标志是两个对应的几何图形,以“断”强化“续”,以“分”形成“合”,应用了哲学上的辩证法,显现了银行与客户之间平等互信的依存关系和共存基础;四周形成四个面和八个直角,象征工行业务发展和在经济建设中联系的广泛性。评审委员会认为,陈教授的图案,设计精巧,式样清晰、寓意深刻,符合工行行徽征集要求,决定予以采用,历时四年的行徽征集工作,就此圆满结束了。

工商银行行徽标志于1989年1月1日建行五周年之际颁布启用,并成为工商银行的标志,随着工商银行的金融服务闪烁在亿万客户的心中。

中国农业银行

最美的绿色

农行LOGO中最为重要的行徽部分是从1988年11月1日开始正式启用。图案中,古钱币代表货币,寓意银行;麦穗寓意农业、农村产业。古钱币的构成外圆内方,蕴含着资金循环往复,经营稳健规范之意。而麦穗芒刺指向上方,使外圆开口,给人一种突破感,象征着农行的事业不断稳步前进。

而行徽的标准色为绿色,绿色是生命的本源色,象征着生机与希望,这也寓示着农业银行的诚信高效,事业蓬勃发展。

一波三折的前世今生

农业银行LOGO的诞生,得从农业银行恢复成立后说起。

早在1980年底,农业银行就有过统一标志的想法。农总行曾在全行范围内征集行徽,虽然当时农总行办公厅宣传处陆续收到一些应征稿件,可惜都不尽人意。后来,由于多种原因,这件事被搁置下来。

行徽设计方案的重启是在1987年3月份,当时农总行办公室秘书二处的谢元晖经办此事。据悉,为适应农业银行企业化经营管理的需要、庆祝农业银行成立十周年,农总行决定设计一枚规范的行徽。客观上,农业银行在改革中走向企业化,并开始涉足国际市场,也迫切需要拥有全行统一的标志。

1987年6月14日,农总行下发了《关于征集、评定农业银行行徽、行歌工作的通知》。该通知对行徽基本要求、主要设计群体、具体实施办法都有详细的安排。通知下发后,农行系统内有设计专长的员工纷纷积极响应,截至当年12月份,总行收到投稿百余份,这些行徽最后都没有被选用,但每一份稿件背后都蕴藏了创作者对农业银行事业的期待与祝福。

从当时办公室写给时任副行长王景师的一份签报中,我们可以看到,农业银行也调动了系统外的专家设计力量。签报中写道:1988年3月初,我们委托中央工艺美术学院装潢系主任、我国著名标志专家陈汉民教授为我行设计行徽,并向他提供了各地向总行报送的行徽图案及其他资料。

陈老也记得此事,“当时农行在系统内外征集了很多方案,后来农行来人找我,给我看了几十个黑白稿。这些稿大多是农行英文字头、汉语拼音字头的变型,也有个别是中文字变型或象形图案。我认为中国的银行行徽还是要有民族特点,不赞成字母式的。”

为了设计好农行的行徽,陈老下了一番工夫,他认为农行行徽一定要表达出三个概念:第一是“中国的”,所以方案中有“中”字;第二是“农业的”,要有麦穗,麦穗代表大农业,国徽里就有麦穗;第三是“银行的”,要有钱币。这也符合陈先生一贯的“好懂、好记、好看、好用”八字原则。陈老说:“好懂,一看就像银行,不是俱乐部或游乐场;好记,麦穗,钱币;好看,样式很美,空间比例虚实讲究;好用,缩小不瞎,放大不空。”

1988年5月9日,陈汉民先生向农行提交了两个方案,在构思和手法上均属上乘——一个直观、通俗,民族特色跃然纸上;一个把麦穗、古钱这样最通俗的素材加以提炼抽象,各部分组成也恰到好处,形成了完整的概念。

最后,农行将陈老的两个方案连同各行选拔上来的方案一起,圈定了5个进入“决赛”。1988年7月7日,农行召开了专家审定会,请业内专家帮着把关。当时出席会议的有中国对外经济贸易广告协会副秘书长姜弘、中央工艺美术学院副教授王晓非、北京装潢设计研究所副所长王培元和北京广告公司房小洁等人,众人投票一致指向了陈老的一个方案。

其中,中央工艺美术学院副教授王晓非恰巧是陈老的学生。陈老至今仍清晰地记得王晓非的那通电话:“当时他(王晓非)告诉我他参加农行行徽的审稿会议,我制作的标志入选了,但有一点修改意见,让我修改一下。”专家组给出的修改意见是,将行徽上下出头部分去掉,整体变成不封闭的圆,陈老表示认可并作出相应修改。农行行徽就此诞生,一直沿用至今。

一直沿用至今的农行行徽

后来,陈老为了出版自己的文集,翻出了自己珍藏多年的创作笔记。

颇有意思的是,在这个笔记本的第一页就是农行的行徽,下面有他亲笔写的一段话:

农业银行行徽所用的基本形象是麦穗,它直接表达出这一商业银行的品牌,这有利于受众对行徽的识别。全部四颗麦粒,三根麦芒,构成了麦穗的基本形象,高度的概括提炼和装饰性效果,都是基于作为标志应该要有简洁性和形象性的审美要求。在形式处理上,麦穗造型在圆形中并没有做布满式填充,而是特意空出两边的空白,大面积的黑白虚实反差,提高了远视的视觉清晰度。经验告诉我们,布满式处理的远视一片模糊,这样可使麦穗更加挺拔有力,上边开口更使麦穗修长而富有美感,同时也可以理解为企业开放式经营理念,恰当的内涵体现,美的形式法则的处理,使农业银行有了形意并举的审美价值。

字里行间,可见陈老的用心与自豪。

文化符号的深深印记

陈老还回忆起一件事。九十年代曾在法国举办过一次世界图标大会,当时代表中国参展的一共有三个图标,铁路图标、太极图标、农行图标。

由此可见农行这抹绿色是多么深入人心,已经成为一个文化符号深深印刻在这个时代的脉络中。

当我们把最新修订的中国农业银行办公VI手册交到陈老手上。陈老认真细致地看过之后,说:“你们做得很好!标识的使用,就应该严格规范。”

从1987年至今,农行的LOGO几易其稿,最终展现在世人面前的LOGO形象,凝结着几代农行人的心血与耕耘。

当你漫步街头的时候,也许不经意间,就会瞥到这抹醒目的农行绿。

中国银行

中国银行---做最好的银行

行标释义

行标从总体上看是古钱形状,代表银行。“中”字代表中国,外圆内方表明中国银行是面向全球的国际性大银行,中文行名字体由郭沫若老先生题写。

中国银行作为我国金融界的“百年老号”,于1912年2月5日成立,是我国历史最悠久,世界最大银行之一。其经营管理和发展在中国的金融业中一直处于领先地位!

在新中国成立之前,中国银行的职能发生了三次变化:

1.1912-1928年,行驶当时政府中央银行的职能;

2.1928年,中国银行被改为政府特许的国际汇兑银行;

3.1942年,中国银行成为发展国际贸易的专业银行。

新中国成立后,新中国政府接管了中国银行。1950年,中国银行总管理处归中国人民银行总行领导。1953年10月27日中央人民政府政务院公布《中国银行条例》,明确中国银行为中华人民共和国中央人民政府政务院特许的外汇专业银行。1979年,经国务院批准,中国银行从中国人民银行分设出来,同时行使国家外汇管理总局职能,直属国务院领导,中国银行总管理处改为中国银行总行,负责统一经营和集中管理全国外汇业务。1983年9月国务院决定:中国人民银行专门行使中央银行职能。随后中国银行与国家外汇管理局分设,各行其职,中国银行统一经营国家外汇的职能不变。至此,中国银行成为中国人民银行监管之下的国家外汇外贸专业银行。1994年初,根据国家金融体制改革的部署,中国银行由外汇外贸专业银行开始了国有银行商业化进程。1998年,美国穆迪投资者服务公司与日本评级及投资信息公司这两家著名评级公司,第一次把中国银行的信用等级与其他商业银行有所区别,也就是说,在中国所有的商业银行和非银行金融机构中,中国银行的到了最高的信用等级。在国际金融市场上,中国银行代表着中国的形象和信誉!

2012年2月5日,中国银行迎来百年华诞!百年的风雨打造了中国银行享誉海内外的卓著名声,铸就了中国银行信誉至上,锐意创新的优良传统。

时至今日,中国银行将继续改革创新,不断追求新的成功。承载着百年历史的中国银行必定能焕发出新的生机和活力,谱写新的历史篇章,成就更伟大的中国梦!!!

中国建设银行

这一抹建行蓝,见证中国金融改革的发展变迁

从“哪里有重点建设,哪里就有建设银行”的豪迈,到“一心一意办银行”的执着,如果说茶色底的鎏金招牌是如火如荼的新中国建设热潮的烙印,那么海蓝色的标识则倒映着新时代建行人为实现建成国内最佳、国际一流银行的“建行梦”而不懈努力的信念。

上世纪九十年代,随着政策性业务和财政职能的分离,建设银行开启了向商业银行转轨的历史性转变。1996年初,时任党委书记、行长的王岐山同志主持会议,审议通过了行名新字体。同年3月,经国务院和人民银行批准,自成立之日起沿用的“中国人民建设银行”行标光荣退出历史舞台,新行名“中国建设银行”和新行徽正式启用。从那一刻起,建设银行的服务形象焕发出新的活力,“蓝色银行”形象深入人心。根据全球最大品牌咨询机构Interbrand 发布的“2014年最佳中国品牌价值排行榜”,建设银行连续两年稳居金融服务业类首位,品牌总价值约为201.78亿美元。

一、行徽释义

中国建设银行行徽,海蓝色象征理性、包容、祥和、稳健,体现国有股份制商业银行的大家风范,寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金,与客户同发展,与社会共繁荣。由古铜钱而来的内方外圆的图形组成,有着明确的银行属性,着重体现建设银行严格管理、运作规范和饱满亲和、丰盈融通的特征。图形右上角有一段弧形,代表“中国”与“建设”的英文缩写,即两个C字母的重叠,喻意积累为建设之本,象征建设银行在资金积累中发展壮大,为中国经济建设和广大客户提供服务,为股东创造更大价值。图形突破了封闭的圆形,象征古老文化与现代理念的融会贯通,寓意中国建设银行“始终走在中国经济现代化的最前列,成为世界一流银行”的战略愿景。

二、行名行徽的发展沿革

1954年成立以来,由郭沫若先生题写的“中国人民建设银行”一直作为标准行标使用。1987年4月,建设银行面向全行员工征集评选,上海市分行员工杨纪良设计的原“中国人民建设银行”行徽投入使用。

1994年末,建设银行成立了企业形象战略推进委员会,组织国内外多家有实力的设计公司进行新行徽的前期设计,形成了20套初步设计方案。近一年的时间内,经过分行行长会议、总行本部员工评议,征求了中央工艺美术学院等外部专家学者的意见,方案经过了前后四轮修改。1995年10月,经过最终票选确定了新行徽设计方案。

1996年3月26日,“中国建设银行启用新行名、新行徽新闻发布会”在北京国际俱乐部举行,王岐山行长就建设银行启用新行名、新行徽一事,接受了中央电视台记者的专访。在这一天,全国建行统一部署,买断当地、当日省市主要报纸的广告版面,登载统一制作的更名公告。这一举措,在社会各界包括海外的一些著名企业和知名人士中引起了强烈反响,建设银行树立新的企业形象产生了轰动效应。当天,各一级分行办公大楼灯箱招牌、各级分支行所有印章及发文用纸、文头用纸等统一更换完毕。同年10月,全国300多家二级分行的大楼灯箱招牌更换完毕

这一抹建行蓝,承载着亿万客户的信任,走上了国际金融舞台。2005年10月,建设银行率先完成股改,在香港联交所上市,时至今日已成为一家国内领先、国际知名的大型股份制商业银行,机构覆盖全球20多个国家和地区。无论是在全球金融中心纽约、伦敦、东京、香港,还在时尚之都巴黎、米兰,甚至在遥远的南非、美洲大陆最南端的智利,耀眼的建行蓝伴随客户的成长而枝繁叶茂。

这一抹建行蓝,凝聚了全体建行人砥砺奋进的昂扬士气。二十年前,建设银行上下协力,一夜间完成了企业形象的更迭,社会反响强烈;二十年后的今天,蓝色行徽已成为全体建行人心中的荣誉勋章。面对复杂多变的经营环境,建设银行以综合性、多功能、集约化为战略统领,坚持服务实体经济,始终走在中国经济现代化前列。

交通银行

交通银行始建于1908年,是中国历史最悠久的银行之一,也是近代中国的发钞行之一。1987年重新组建后的交通银行正式对外营业,成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行,总部设在上海。1987年3月,通过登报征集,在200多份备选方案中,经过反复研究,确立了交通银行行徽。

交通银行行徽采用现代设计的手法,将交通银行英文译名BANK OFCOMMUNICATIONS(交通银行)的字首“b”和“c”综合起来,以“c”为主体作出一个平面,以“b”作为c的立体面。这个图案表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感,体现了交通银行不断发展、壮大,日益繁荣的趋势。

2010年,围绕交行“走国际化、综合化道路,建设以财富管理为特色的一流公众持股银行集团。”的发展战略,为品牌实现差异化竞争,创造独特性,交行规划了新的品牌定位——“您的财富管理银行”。该定位传达交行以专业性服务为核心,为客户带来超越金钱与财富的利益,即交行是国际化、综合化的财富管理银行,是帮助客户实现人生价值的财富管理银行。“您的”二字更拉近了品牌与客户之间的距离,很好地阐释了交行以人为本、以客户为尊的服务理念。为了更好地向公众传达这一品牌定位,2010年交行推出了带有品牌定位元素的新品牌组合标识。

2015年为打造经济新常态下的财富管理银行品牌新形象,形成品牌建设新优势,交行深挖品牌核心价值,按照既体现品牌“百年交行”的独特资产,又突显“国有大行”的市场地位的策略方向对品牌组合标识进行了进一步的更新。“始于1908”的元素,旨在通过交通银行创立年份,直观传达品牌的悠久历史,并通过红色渐变动态箭头将视觉导向至“您的财富管理银行”字样,同时表达交行永续向前、与时俱进的发展。

作为百年民族金融品牌的传承者与中国金融体制改革的先行者,交行以发展百年民族金融品牌为己任,以打造中国最佳财富管理银行为目标,全力为客户创造价值。根据2015年英国《银行家》杂志发布的全球千家大银行报告,交通银行一级资本位列第17位,连续两年跻身全球银行20强;根据美国《财富》杂志发布的2015“世界500强公司”排名,交通银行位列第190位。

文章来源丨银行家杂志

转自:财金阅读

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